作者：魏家東(公眾號：weijiadong2013)

每年 6 月的第三個周日是父親節，這一天是“炫父”的日子!不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個人來講都適用，只是每個人的感受不同罷了。

作為一年中難得的關于男人的節日，做個節日借勢營銷是自然的。

2017 年的父親節剛好是 618 電商大促，京東及各大電商們以“父愛之名”的促銷專場也會引來關注。

我們需要在節日營銷里考慮到“產品元素、節日元素、傳播元素、專業元素”：

1、產品元素：產品的名字、差異化優勢、用戶群等都是元素要點，我們做節日營銷，這幾點很重要，比如說名字，我們可以和“節日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢?比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節時，爸爸是一個重要角色，怎么融入也是產品元素思考的。

2、節日元素：借勢節日自然就是這個節日的特點，比如父親節，與父親相關的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調性、活動的風格。

3、傳播元素：節日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個海報寫段文案就可以了，如果深入可以做活動，這就要考慮“專業元素”的促銷計劃，再做好選品組合，常見在節日借勢營銷中海報、H5、視頻、活動，大多體現于社會化平臺，以微博、微信為主。

4、專業元素：此部分包括了促銷計劃、服務政策、物流售后等，在節日借勢營銷里“促銷計劃”是必要元素，比如贈送優惠券、獎勵政策等。

我把思路解剖成一張圖，大家就會清晰了解了!

基于上面的分析，以洗衣粉為例，我給了幾個思路：

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洗衣粉的父親節借勢

1、H5 小游戲：

思路一：

主題：愛爸總動員，洗洗更快樂!

角度：幫爸爸洗衣

規則：發起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點擊按鈕“加洗衣粉”，第一個好友提示潔凈度、第二個好友提示除菌度等。 3 個好友完成洗衣，發起者即可獲得獎勵。獎品可以是洗衣粉優惠券等。

思路二：

主題：爸爸去洗衣

角度：讓爸爸洗衣

規則：一個洗衣沖關小游戲，第一關少量污漬，限時較長，第二關污漬增多，時間縮短，以此類推，沖關游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關按鈕不同，沖關后給出一個分值，比如高分者給一個稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時有好友分值排名等。每日冠軍有獎勵。

2、活動：

思路一：

主題：“爸洗”奧運會(此處源于 2016 年)

說明：發起幫爸爸洗一件衣服的活動，像奧運會一樣接力?！鞍窒磰W運會”與 2016 年 8 月 6 日開幕的“巴西奧運會”諧音，可以借勢一下，即使不是奧運年，也一樣可以用此思路，改成“爸洗運動會”等。

思路二：

主題：洗衣爭爸賽

說明：同樣也可以用給爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活動，活動可以通過線下舉行，也可以通過線上游戲，線下活動中可以發起直播。

3、海報文案：

品牌諧音，簡單寫幾句如下：

• 汰漬——“汰多父愛，無漬無聲”

• 雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸，父親節快樂!”

• 奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會!老爸，節日快樂!”

• 奇強——“我是你的傳奇，你是我的堅強!爸爸，父親節快樂!”

(以上是魏家東即興而作，如有品牌選用，可以來公眾號打賞，如有需要建議文案的品牌，可以「在行」、「分答」約見、提問。)

剛剛是拿一個實操案例說明，很多產品在借勢上有不同，因為產品與節日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。

再給大家一些專屬父親節的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧!

父親節借勢營銷思考方向：

方向一：曬圖炫父拼爹

方向二：溫馨煽情催淚

方向三：搞笑逗比調侃

方向四：理性對比互動

方向五：參與獎勵挑戰

1、

曬圖炫父拼爹

父親節曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發起話題或者參與話題，還可以做成H5 的小游戲，大家一起生成圖片分享。

案例1：百威

百威 2016 年的父親節營銷從岳父與女婿角度展現了與眾不同的“父子關系”。

案例2：吉列

吉列 2016 年推出了#GoAskDad#活動：

吉列 2015 年父親節活動：

H5 小游戲：

印度吉列父親節“與父親一起剃須”活動：

案例3：騰訊父親節H5“親子分析儀”

2、

溫馨煽情催淚

有關父親的話題，總會有無盡的回憶，每個人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動全球的那個臺灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。